Les nouveaux défis de la communication

Les nouveaux défis de la communication

Le 22 novembre prochain, j’aurai le plaisir de présider la conférence de rentrée de Stratégies / Comundi consacrée aux Tendances Communication 2022.

Les défis sont nombreux : guerre en Ukraine, nouvelle vague épidémique, persistance de l’inflation, flambée des coûts de production, baisse du pouvoir d’achat, transformation de nos modes de travail…Les mutations que nous allons devoir affronter sont géopolitiques, sanitaires et économiques. Dans ce contexte de crise, les marques doivent redoubler d’audace et de créativité tout en s’adaptant aux nouvelles attentes et besoins des consommateurs : RSE, besoin de sens et d’authenticité, engagement, transparence, divertissement, sobriété…

Communicants et agences conseil ont, au moins, un double défi à relever :

• Méthodologique : faire le grand écart entre les fonctions historiques d’activation commerciale et d’accompagnement du business (toujours renouvelées) et des fonctions davantage sociétales voire politiques : impact environnemental, égalité hommes-femmes, équilibre des sensibilités…
• Technique : poursuivre le développement d’expertises de plus en plus larges et complexes, (le social selling, le Metavers, l’Intelligence Artificielle, le Web3 …), tout en conservant le rôle stratégique et symbolique vital de la création, mise à mal dans toutes les périodes de tension.

Comme dans les crises précédentes, seules les marques qui ont su anticiper les mutations rebondiront rapidement. Il est donc indispensable que tous ensemble, professionnels de la communication et du marketing, décryptions le plus finement possible les nouvelles composantes et les mega-tendances d’un secteur, de nouveau, en pleine mutation.

C’est d’ailleurs le sens de nos métiers, décoder, analyser, traduire.

Raison pour laquelle cette journée de conférence, avec les plus grands experts du secteur de la communication, me semble plus que jamais nécessaire.

Retrouvez le programme de cette journée : https://www.comundi.fr/formations/conference-d-actualite-tendances-communication.html